O Portal do Sol Noronha trouxe ao mercado uma proposta capaz de mudar a percepção sobre a compra de um lote: por um pequeno acréscimo no valor da parcela, o cliente poderia transformar o terreno em uma casa pronta, com apenas seis meses de obra. O desafio era comunicar uma condição comercial inédita de forma simples e imediatamente compreensível. Mais do que explicar números, precisávamos traduzir a sensação de facilidade: fazer o comprador olhar para um lote e já enxergar ali sua futura casa.
Transformamos essa facilidade em um conceito lúdico e proprietário: “Abra casa, abra!”. Nasceu assim o Mágico da Rizzo, personagem criado para materializar a proposta de maneira divertida e memorável. Com um movimento de varinha, o lote se transforma em casa, traduzindo visualmente aquilo que parecia quase impossível: por R$ 500 a mais na parcela, o terreno ganhava uma residência de 140 a 220 m². A campanha transformou uma condição financeira em uma ideia fácil de entender, lembrar e contar.
Em vez de construir uma comunicação excessivamente técnica sobre financiamento, metragem e obra, partimos do benefício percebido pelo consumidor: a possibilidade de conquistar lote e casa dentro de uma mesma jornada de compra.
O universo da mágica funcionou como uma grande metáfora criativa para essa transformação. O personagem, a cartola, a varinha e a assinatura visual deram personalidade à campanha e ajudaram a dramatizar o “antes e depois” da oferta. Para ampliar a força da ideia, o Mágico da Rizzo deixou de existir apenas na publicidade e ganhou presença física. Produzimos também um boneco do personagem, transformando-o em um ativo da campanha e fortalecendo sua capacidade de gerar reconhecimento, interação e lembrança de marca. Assim, uma inovação comercial virou também uma inovação de comunicação.
- Criação do conceito criativo “Abra casa, abra!”
- Desenvolvimento do personagem Mágico da Rizzo
- Construção da identidade visual da campanha
- Campanha de lançamento da nova modalidade comercial
- Comunicação da condição de lote + casa por um pequeno adicional na parcela
- Peças publicitárias para divulgação do Portal do Sol Noronha
- Desenvolvimento de key visual com transformação simbólica do lote em casa
- Materiais de comunicação com destaque para os 6 meses de obra
- Comunicação das opções de casas térreas e sobrados de 140 a 220 m²
- Comunicação dos lotes de 250 a 600 m²
- Produção de boneco personalizado do Mágico da Rizzo
- Desdobramentos do personagem como elemento proprietário e memorável da campanha
A campanha conseguiu transformar uma condição comercial inovadora, que poderia parecer complexa à primeira vista, em uma proposta simples, visual e fácil de compreender. O Mágico da Rizzo deu personalidade à comunicação e ajudou a criar forte reconhecimento para a oferta, associando a transformação do lote em casa a uma ideia imediata de facilidade e realização. O conceito ultrapassou as peças publicitárias e ganhou vida própria com a criação do boneco do personagem, ampliando os pontos de contato da campanha e transformando o mágico em um ativo proprietário de comunicação da Rizzo. Mais do que divulgar uma nova condição de compra, a campanha conseguiu dar forma a uma inovação de mercado, tornando o benefício comercial mais tangível, desejável e memorável para o público.
Campanhas para incorporadoras e construtoras de Goiânia: A Places desenvolve estratégias de branding, lançamento e comunicação para incorporadoras, construtoras e loteadoras que atuam em Goiânia, Goiás e em diferentes mercados imobiliários do Brasil.
“Uma campanha surpreendente para um benefício surpreendente!”
