Antes do lançamento do Alive Bueno, a área da Rodrigues da Cunha ainda era ocupada apenas pelo tapume da futura obra. O desafio era transformar esse espaço, normalmente estático e pouco atrativo, em um ponto de contato capaz de despertar curiosidade e iniciar a construção do conceito do empreendimento. Era necessário criar uma ação que conectasse o ambiente urbano ao comportamento digital das pessoas, antecipando a essência do Alive: uma vida mais dinâmica, espontânea e cheia de momentos para compartilhar.
Criamos um tapume interativo composto por telas de LED conectadas ao Instagram. Ao publicar um story utilizando a hashtag #VivaCadaMinuto, o conteúdo era identificado pelo sistema, enviado para um painel de moderação e, após a aprovação, passava a ser exibido nas telas instaladas no local. Assim, o público deixou de ser apenas espectador e passou a fazer parte da comunicação. Cada story aprovado ajudava a dar movimento, personalidade e vida ao espaço onde posteriormente seria lançado o Alive Bueno.
A ação foi desenvolvida como uma antecipação do conceito criativo que seria aprofundado durante o lançamento. A hashtag #VivaCadaMinuto funcionou como elo entre a experiência digital, o espaço físico e o futuro posicionamento do empreendimento. Para viabilizar a dinâmica, foi estruturado um sistema de captura e gerenciamento de conteúdos, com backend desenvolvido em Python, integração com os dados publicados no Instagram, painel de curadoria, banco de conteúdos aprovados e sincronização com os players das telas. A moderação garantiu segurança para a marca, enquanto a exibição em loop manteve o tapume constantemente atualizado, criando uma mídia viva, participativa e conectada ao público.
- Conceito da ação #VivaCadaMinuto
- Planejamento da experiência interativa
- Telas de LED instaladas no tapume
- Sistema de captura dos stories publicados com a hashtag
- Backend e automações desenvolvidos em Python
- Integração entre Instagram, painel de aprovação e telas
- Painel de moderação dos conteúdos
- Banco de armazenamento dos stories aprovados
- Sistema de reprodução automática em loop
- Identidade visual e aplicação da campanha no tapume
- Monitoramento técnico e operacional da ação
A ação transformou um tapume de obra em uma plataforma de conteúdo colaborativo, aumentando o potencial de atenção e interação do espaço antes mesmo da apresentação oficial do empreendimento. Além de estimular a participação espontânea nas redes sociais, a iniciativa introduziu de forma prática o conceito #VivaCadaMinuto, criando reconhecimento e preparando o público para o lançamento do Alive Bueno. O resultado foi uma experiência integrada entre rua, tecnologia e redes sociais, que deu vida ao futuro endereço do empreendimento e tornou o público parte ativa da construção da marca.
Campanhas para incorporadoras e construtoras de Goiânia: A Places desenvolve estratégias de branding, lançamento e comunicação para incorporadoras, construtoras e loteadoras que atuam em Goiânia, Goiás e em diferentes mercados imobiliários do Brasil.
“Revolucionamos a tapumação de terrenos no mercado de Goiânia, com interatividade e uma ideia que, literalmente, parou o trânsito.”
